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    前阵子，一汽丰田公布新威驰设计理念“simpel is cool”（也有网站报道称simple is cool，个人认为以丰田的作风simpel比较准），一直弄不懂为什么丰田在中国卖车，却弄个英文名字做宣传，虽然这几个单词都很简单，但是明显没有本土化啊，直到最近丰田才公布该英文的翻译为“生而简酷”，翻译的不可谓不恰当啊！应该是经过高手指点后的杰作。

    新威驰在技术上比原威驰改变的地方不多，最明显的改变是更适合中国消费者口味，加宽了轴距和车长，如果仅从技术升级或者增添时尚配置的角度看，“生而简酷”这四个字很难体现，个人认为采取这四个字的核心原因在其目标人群的选择上。

   “生而简酷”确实给消费者留下很多联想，伴随着这个名字的浮出，丰田在其宣传网站上还选择性的贴出了该车的目标人群(http://event.vios.com.cn/)，基本上都是年轻的帅男靓女，其目标人群定位不可谓不明确。当然这一部分人群并非都能消费得起10万左右的新威驰，但这些80后肯定是下一波购车潮的主力军，是对车企很有吸引力的潜在消费者，丰田此举明显有一举多得的作用。另外如果丰田引进旗下微型轿车Aygo，把价位拉到5万元左右，以其高质量和高水平营销手段，对微轿市场肯定具有很大杀伤力，届时许多以微轿起家的自主品牌日子就更难过了。

     新威驰目标人群定位应该是在其国产化设计时就产生了，针对某一部分人群需求提炼出关键词，快上市前找几个目标人群最喜欢的代言人进行关键词宣传，上市后再通过其目标人群接触最多的媒体（163邮箱等），针对目标人群举办体验式营销活动（试乘试驾），这一连窜手段真是高明啊，一时之间新威驰的销售前景甚为明朗。

      目标人群定位——设计/营销关键词——目标人群营销，其实这种营销思路书本上也有，但是丰田就可以把理论应用到实践，不得不对其称赞。丰田的这种思路很值得值得自主品牌在开发/宣传新车时借鉴。

     有时候仔细看看这些年轻时尚的目标人群，也是一种享受啊。